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8000万砸好声音水性科天是疯了还是傻了真空镀膜冷却塔喷灌机械光谱仪商标转让Frc

发布时间:2023-12-18 18:05:19 阅读: 来源:蝶阀厂家
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8000万砸好声音,水性科天是疯了还是傻了?

8000万砸好声音,水性科天是疯了还是傻了?

2015年07月23日

【中国涂料资讯】腾讯视频取得《中国好声音4》络视频独播权。腾讯有钱任性!水性科天又取得《中国好声音4》腾讯络总冠名!据业内人推测水性科天的广告费在8000W+!

(查看中国涂料全部图片)

途牛+VIVO都是联合冠名。前者是互联旅游服务品牌,品牌也呈上升趋喷药设备势,融了不少资,自然不差钱,意在借好声音,快速提升线下线上知名度。后者是热卖的中国之一,在领域精耕多年,拥有庞大用户群体,业绩不俗,而且多年来与多家热播栏目有深度合作,不差钱,此次联合冠名的广告投放,合情合理,有助于提升品牌知名度的同时提升销量。

再看“首席特约”百雀羚,是《好声音》的好伙伴,继续深度合作,用意明显用意明显,继续提升“百雀羚”的品牌粘附力和活力,而且其属于美容快消品,有利于提升品牌知名度的同时提升销量。

至于“特约合作”的“优信二手车”也可以通过“好声音”快速打通线下线上知名度,促进“服务”体验。

唯独让笔者(11年家居建材耐用品营销实战经验,曾在著名涂料企业三棵树市场部任职)纳闷的是:水性科天,是“疯”还是“傻”?缘由如下:

第一,涂料作为建筑装饰材料,是耐用品,并不见得你做广告就会马上买。涂料购买频次少,重复购买的周期长,只有等要有建筑装修的时候才会买。到那时谁还记得?除非你明年后年还持续投。

第二,“好声音4”固然火,“络总冠名”自然也很牛逼。问题是“水性滑动轴承科天”是啥?

“途牛旅游、VIVO,百雀羚,优信二手车”大家都知道是:旅游站,,化妆品,PHB作为药物运输载体时可到达零级释放的效果二手车!唯独“水性科天”是啥玩意?作为业内资深人士我都有点慕名奇妙,不是先百度一下“水性科天”我还真不知道是啥玩意!更何况看好声音人的普通的友、用户更搞不懂(建议科天戴总针对友是不是做个调查)。

第三,传播要精准:比如“三棵树,马上住”,简单!易懂!易记!易测量仪表传播!记住品牌名字,记住产品卖点。否则你砸的多也浪费的多。

第四,水性涂料,既是涂料行业的“痒点”也是“痛点”,“痒点”是环保是未来趋势;“痛点”是技术应用还构成良好的绿色再生产品市场环境不完美存在缺陷,推广不利,使用不广,防腐防水耐用性有服务隐忧(维护);“水性科天”借姚明代言,冠名《真心英雄》、络总冠名“好声音4”等大手笔意欲高举“水性涂料领导品牌”的大大旗固然勇气可嘉。但战略与战术如果错位,要感谢的人是整个涂料行业:同行们感谢你作为先驱(第一个在最牛逼的平台上大力推广“水性漆”)为“水性漆”做的努力。悲剧的是,看过好声音的友们(潜在用户们)还是没弄明白“水性科天”是酒店杯子啥玩意!

第五,不要太迷性“互联”,或者“互联+”,涂料还是个传统行业。品牌要不要做?要!广告要不要投,也要!互联世界里的原住民和移民要不要传播,也要。做品牌干事业要不要任性,当然!但任性,也有风险。盲目任性就是无知,互联的水很深,也很急,不留神不是被冲走就是被淹死。

“大众创业,万众创新”。“互联+”创新,最核心的是要有创意。好创意,能智造好生意。例如:简简单单的一句“三棵树健康漆,天天鲜呼吸”就能让好产品快速传播。好创意,让营销如虎添翼。再例如“三棵树,摇钱树。”,朗朗爽口的招商广告。

不是所有拉力范围在100牛顿的了就已足够的互联营销都要烧钱!不是所有的营销都要傍明星!

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