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电视未达预期 三融合难救命

电视逐渐沦为3G配角。据媒体报道，中国移动研究院业务研究所一名专家近日透露，中国移动电视用户目前接近100万户，预计三年内其收益将达到7.2亿。

实际上，众多媒体表示了对电视这一新兴产业的担忧。电视作为3G时代的新兴增长点之一受到了各方的高度关注，但在实际应用推广中不同体系的利益方各自寻求产业链主导权，使得这一充满机遇和挑战的冲击波尚未大规模地展开。

世界杯未能激发“看电视”需求

据悉，CMMB手持电视根据终端载体的不同分为通信类和非通信类两种，其中通信类终端也称电视。目前，手持电视商用化运营的主要商业模式已确定为“免费与收费相结合”，针对基础业务的电视收费为每月6元。

由于电视业务的特性，体育赛事将是其推广的最佳时期。不过，首届3D世界杯对中国球迷来说成为了镜花水月，众多3D电视、移动电视厂商本想借世界杯之力促进自己营生的计划也成为泡影。

据《通信产业报》报道，世界杯没有如预期般敲开电视收费的大门。截至二季度末，今年上半年CMMB销量不过150万，同庞大的用户基数相比非常脆弱，市场前景不容乐观，而在这150万CMMB用户中，只有不到3%的人愿意选择支付服务，中国移动电视的商业发展远远低于预期。同时，下游芯片厂商今年上半年国内总出货量大概在300万左右，不论是思亚诺还是创毅视讯，都还远没有达到盈利水平。

实际上，从奥舞台幕布运期间开始，中移动就开始将CMMB植入。两年过去了，这样的推广速度只能用“缓慢”来形容。

用户感知不足，电视渐成3G配角

在专家看来，低成本、高速率将是CMMB电视业务的最大优势。电视业务具备成为杀手锏业务的所有特征，目前用户群巨大硬度、使用门槛低、业务具备黏性。

然而，各大运营商目前促销的重点更多的是集中在千元智能、平板电脑焦点上。而对于电视

一方面，内容成为了电视发展的最大桎梏。据《通信产业报》报道，众多消费者在接受采访时普遍反映，CMMB电视为用户提供的可选择内容也比较少。据了解，目前电视“睛彩电视”业务只为用户提供六套电视节目，分别为CCTV、CCTV－1、CCTV－5、睛彩电影等数套节目，相比于机顶盒与IPTV动辄数百套的电视节目，消费者普遍认为电视现在可收看的内容性价比太低，在他们看来，即使以目前的节目数量来看，也需要提供更适合终端的定制节目。

据《中国计算机报》报道，“用看世界杯？恐怕连球在哪儿都看不到。”一位用户向电视提出了质疑。他认为，危险房屋鉴定标准 JGJ 125⑼9屏幕更适合看一些简短的动画之类的节目，而目前电视上传播的节目都是为了大尺寸电视机制作的，并不适合用户观看。“另外，电影、电视剧也都不适合用看济南思达会针对不同的材料配置专用的实验附具，不知道什么时候你就要接或者处理别的事情，根本变压器油看不完。”

另一方面，随着电视市场规模扩大，产业结构弊端也初现，但其实性能是打折了电视华丽外衣下，是上游运营商与下游开发商盘根错节的利益链条，产业结构与盈利模式如无突破，其未来发展堪忧，这也直接导致了用户体验满意度下降。

能否借三融合突围？

三融合启动后，融合终端渐成主流。分析人士称，3G技术的逐步推广将使电视业务得以普及。现在国内电视业务最大的障碍就是硬件技术尚未有质的突破，一旦3G技术推广，第三代数字移动荣威配件技术会给注入新的活力。

有调查显示，音乐、电视、定位、搜索和广告———游戏行业新引擎、上、视频下载、即时通信、移动支付、IM即时通讯、MMS多媒体信息服务、LBS未来移动增值业务将成为3G时代最具增值潜力的业务。与此相关的上市公司也会从中受益。

南京邮电大学经济管理学院范鹏飞教授认为，电视业务获得发展的关键因素有：良好的络条件、众多可支持的终端数量、有吸引力的内容以及大众能接受的资费水平。

因此，三融合试点启动后，电视或许成为广电与电信争夺的另一个战场，两者之间的博弈能在多大程度上对CMMB的发展起到促进作用不得而知，所以目前也无从猜测CMMB会朝何种方向发展，不过可以肯定的是，在三信封印刷融合的大趋势下，CMMB将会有效改变用户收看电视的传统习惯。通信信息报