时尚眼镜国际品牌眼镜行业前进的方向-【新闻】

时尚眼镜国际品牌——眼镜行业前进的方向

如果对照5年来国际品牌参加北京展的数量，大致情况是每年有15%的增速，这其中的个体，却是换了一拨又一拨，林林总总的品牌行行止止，但不管市场环境怎么变，大家都还是在拼了命地推新款新工艺，毕竟这才是得以生存的看家法宝。

对此，第一次来北京参展的金子眼镜株式会社石原裕士的看法是：“时尚的全球化让诸如POLICE、GUCCI、PRADA等一些知名品牌的经典眼镜款式开始向全世界各地蔓延普及。品牌公司目前实际上越来越多的是充当着批量生产的高档眼镜推销商的角色(这并不是我们希望看到的)，而与此同时，更多的中档品牌则成为了时尚眼镜的基础力量。于是，眼镜门店里国际化的品牌数不胜数，现在看来很多似乎也没有什么之前曾经假设过的水土不服。而这些品牌也越来越难以体现出本来情调各异的地域文化特色，于是，这样的商业空间迫使更多的新品牌，特别是设计师品牌必须推出更多更别致的产品和设计。”

眼镜大师市场开拓总监梁荣昌指出，确实，目前国内的眼镜消费者已经接受了多年国际品牌的引导和教育，在面临如此多选择的今天，品牌忠诚度这一说好像越来越不符合事实了，他们并不会在一棵品牌的树上吊死，他们可以随心所欲地决定自己需要哪个牌子、哪种款式的眼镜，也清楚该到哪里购买、花多少钱购买。正是在这种大的背景之下，国际品牌为了吸引更多眼球，为了突出自身与中档品牌创造能力的差异，才甘愿冒着“不断求新”的风险，推出更多精美绝伦、甚至有一些非常出位的设计。

让我们再一起听听同样是第一次带着自己的专利设计来北京的意大利眼镜设计师Antonio Pincin的分析：“眼镜设计可以被看作是一种创造美、表达美的艺术，但从商业的角度来看，有特色的设计也未必都是一些好东西。如果把你的设计当作艺术作品来分析，它应该肯定都有它的价值所在，但如果一定要以货币来衡量的话，美丽和有特色也就沦为了一件商品，既然赚钱的商品未必都有特色，那么有特色的设计也就可能赔钱，在现在如此残酷的竞争环境下，也总会有那么一些起到引导潮流功能的款式难以映入市场的眼帘，不光是眼镜，其他领域也有类似的情况，甚至更为严重。但你不能就此推断它们的出现是品牌公司错误的运作策略。相反，这恰好正是它们拓展市场层面的一个重要组成部分。即使是暂时亏损，也是为了给以后更好地赚钱打下基础。”

不管怎么说，在眼镜款式越来越多元的今天，各种档次的产品已经能够满足消费者适于佩戴、适于搭配、适于互换的需要，每一个人都可以在充分保有个性的同时把自己打扮得尽善尽美。更多创新的设计也表明国际品牌正以一种积极进取的势头在发展着自己的事业，毕竟利润是最好的强心剂，为了这一点必须殚精竭虑。

但另一方面，Antonio Pincin先生所提及的“时尚眼镜基础力量”的新进入的这一批零售价大约在2000～4000元档次的品牌也越来越显现出它们所存在的价值——正是因为国际大品牌的概念普及化、大众化也迅速带来了它不可回避的同质化，这种同质化的最直接效应就是带动了更多中档品牌的迅速成长。而现今的年轻消费人群都自以为超越了传统审美标准，自以为形成了独立自主、个性鲜明的审美情趣，同时，却又会不自觉地溶入了大众化的时尚当中。正是基于这样一组矛盾，他们很自然地会给予时尚的基础力量，也就是大众时尚更多的关注目光。

其实，一款眼镜是否因为有创造力而不同凡响，现在已经越来越不取决于品牌的名气或价格的高低，而取决于佩戴者是否与之相配。日本夏蒙集团副总经理李辉表示，不同的人戴一款相同的眼镜，其结果可能大相径庭——有的就显得时尚，有的则透着奢华贵气，一“上脸”就格外出彩的个性化设计，其实也就是特别适合某人外表与气质的眼镜，而如今新款追求的就是这样一种小众的感觉，它们已经超越了普遍意义上的时尚范畴，而进入到针对一些个体的微观时尚范畴，表现的只是个体的特征。因为，每一个人都在体验时尚，同时也在创造时尚，并不一定要受到宽泛的大众时尚左右。实际上，我们所做的工作，也必须顺应这样的趋势。

然而，凡事不可能绝对，毕竟个性与共性既对立又统一。来自新加坡的欧诺光学产品设计师杨华强先生就表达了另外一种观点：“单从表面来看，个性的捍卫似乎具有很强的吸引力，但是不能因此就走到另一个极端，把这种‘彰显个性的新思想’搞得过于绝对化和表面化。”宏观与微观时尚、共性与个性时尚的共存造就了国际品牌越发混合型的新设计，而新款也只是在目前这个时间段这种设计思路集中的表现方式。总的来说，它们既不会沉迷于任何组织有序、整齐划一的大众世俗，也不会因受设计师主观意志的影响而把个性与共性隔绝开来。正是因为有了创新，大家不会留恋任何所谓的经典，其喜新厌旧的频率比流行趋势的转换还要来得快。这种“轮流坐庄”的形式把我们推进了一个既没有记忆也没有计划的新消费时代。但也许，这就是消费市场对品牌不停创新的真正要求和注脚。

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