奢侈品韩各样抄袭成风LVPradaMichaelKors纷纷减少手袋SKKU-【新闻】

行业研究机构Edited 日前发布报告，称由于奢侈品行业衰退、缺乏创新，导致Louis Vuittton路易·威登、Prada 普拉达、Michael Kors、Burberry博柏利等品牌纷纷降低产品供应数量。

强势美元、欧洲恐怖袭击、中国经济放缓和反腐、日本经济低迷对全球四大主要奢侈品市场造成重大打击，据No Agency预计，全球个人奢侈品市场在2016年有2%的跌幅至2352亿欧元。

在刚刚美国百货业发布的惨淡假日季销售业绩中，配件类别是表现最糟糕的类别，而在此之前Coach, Inc. (NYSE:COH) (SEHK:6388) 蔻驰集团、Michael Kors Holdings Ltd.(NYSE:KORS) 两大美国轻奢品牌与美国百货业的关系越发恶化。百货业“吐槽”奢侈品手袋难卖，而品牌商则抱怨百货公司不顾品牌商誉无底线打折。为此，Coach 和Michael Kors 都已经开始减少百货渠道供应。

据Edited报告数据，2016年最后一个季度，Michael Kors手袋上新减少24%，而Prada 和Louis Vuitton 减少35%，Burberry 则下跌8% 。

对于Edited报告，四大集团均拒绝回应。

行业顾问Milton Pedraza在接受彭博社采访时称，奢侈品行业都在防守，而缺乏进取心。而上述现状导致了品牌之间相互设计大规模借鉴的现象，由于服装设计行业知识产权保护力度极小，品牌之前通常流于“打嘴仗”。

在中国的社交媒体上，Michael Kors 品牌和同名设计师一直被不少时尚KOL称为“麦抄抄”，对此，Michael Kors中国公司未作出任何应对策略，包括通过律师信等手段抑制。

Edited 高级时尚分析师Katie Smith 称，新鲜感太低肯定会影响销售，不过，推出正确数量的SKU也并非易事，因为这可能导致库存问题，如何平衡新鲜感并防止库存过剩对于所有零售商都是一种考验。

过去一年表现最好的奢侈品品牌Gucci 其最大的改变就是新鲜感，奢侈品、服饰行业研究咨询投资顾问机构No Agency创始人唐小唐在上年9月的行业洞察评论《新Gucci 古驰能红多久？》中则指出，新鲜感对于现代消费者的作用首当其冲。

LV最新的男装手袋产品非洲自然动物系列的设计，与Gucci 创意总监Alessandro Michele 治下的多个产品一样，将动物图案二维或者立体地融入品牌原有产品，形成新的设计。

上周，美国百货业遭遇历史上最黑暗的一天，美国最大百货公司集团Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西集团在全年最重要的假日季继续遭遇滑铁卢，该公司随即宣布裁减超过1万个职位，成为了曾经作为美国零售业中心的百货行业逐渐式微的又一个标志。

与此同时，美国最大奢侈品百货集团之一Neiman Marcus Group Ltd LLC 尼曼·马库斯受制于奢侈品及百货零售的萎靡，在近日提交SEC 文件，正式撤销IPO 计划。尼曼·马库斯表示现在启动上市并不符合最大利益。鉴于该百货自申请IPO 至今的业绩表现和整个百货零售行业每况越下的趋势，若其强行推进上市结局可能是灾难性的。

上述两间行业标志性公司的现状都足以说明奢侈品行业的低迷，而奢侈品行业又尤以手袋产品为基石。以Prada SpA （1913.HK）普拉达集团为例，其香港上市之初风头强劲，而同期该公司同名品牌有几款畅销产品风靡，而过去两年该公司股价暴跌，与其无畅销产品有相当关系。

除了上述原因，消费者对奢侈品行业的折扣期待愈加强烈，亦养成打折消费的习惯。据Edited 数据，Macy’s 梅西百货假日季打折手袋产品高达2500件，而Neiman Marcus 和Barney’s New York 两间高端百货至少分别有900 件手袋产品进行折扣销售。

据Euromonitor 欧睿报告，手袋市场增长将在2020年下滑至3.1%，而2012年鼎盛期增幅达16%。

对此，行业顾问Milton Pedraza称，奢侈品行业目前有末日之感，现在看到了是大量的抄袭，极少创新和创意。

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